醫(yī)院營銷進入信息新時代，自媒體的崛起，微信、微博的傳播已經(jīng)成為醫(yī)院新型的營銷互動工具，不管自媒體的渠道如何多，傳播如何快捷迅速，但其永遠不是傳播的主角和核心，醫(yī)院營銷時代的核心就是：內(nèi)容為王。

　　內(nèi)容 的形勢多種多樣，尤其是現(xiàn)代化信息時代，現(xiàn)代人已經(jīng)養(yǎng)成掃描式閱讀習慣，大多數(shù)讀者讀取信息方式徹底的被碎片化時間讀取變成掃描式閱讀，一旦發(fā)現(xiàn)自己感興趣的關鍵詞，才從泛讀模式進入精讀模式，能否吸引他看完，或者看完后有沒有印象完全取決于你內(nèi)容，那么互聯(lián)網(wǎng)時代究竟什么樣的內(nèi)容才能吸引患者?患者喜歡讀什么長度的文章?長篇?短篇還是言簡意賅?前者道恒已經(jīng)有相關的研究分析，今天我們談談后者。

　　道恒多年調(diào)研分析：互聯(lián)網(wǎng)上文章的長度直接影響了患者的閱讀！

　　道恒通過多年實踐和對醫(yī)院營銷大數(shù)據(jù)的分析，得出的研究結果如下：

　　1、博客理想長度是漢字500字以內(nèi)

　　道恒大數(shù)據(jù)和國內(nèi)相關研究數(shù)據(jù)的研究均得出類似的結果。博客的長度在300-500字之間轉(zhuǎn)發(fā)率高，這也許符合手機瀏覽習慣與轉(zhuǎn)發(fā)的人群占有率大有關。

　　2、論壇帖子的理想長度不超過100漢字字符

　　通過對各種醫(yī)療主流論壇的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，論壇帖子的長度在100-150之間的回復率高，也就是說除了學術性的帖子之外，其他醫(yī)療論壇的帖子在這個長度的帖子容易引起患者共鳴。

　　3、標題的理想長度8-15個字

　　從道恒的研究分析中發(fā)現(xiàn)：標題的長度控制在8-15個字節(jié)之間比較符合互聯(lián)網(wǎng)閱讀習慣，也符合掃描式習慣的眼球運動幅度，這這個幅度之間更容易讓讀者“輕松閱讀標題”。

　　4、微博的理想字節(jié)為28-30字

　　從微博的轉(zhuǎn)發(fā)及各項高關注的數(shù)據(jù)分析得出，微博的理想長度在30字以下更能符合快速瀏覽的互聯(lián)網(wǎng)式閱讀習慣，更容易引起讀者的關注

　　衡量文章：道恒一直認為衡量文章表現(xiàn)的標準并非點擊量或關注度，而是轉(zhuǎn)發(fā)量和延伸閱讀及再次閱讀率。醫(yī)院營銷過程中通過研究發(fā)現(xiàn)，文章的轉(zhuǎn)發(fā)率和延伸閱讀佳篇幅既能簡明說明核心又不顯得啰嗦，還能有懸念吸引讀者延伸閱讀的字節(jié)就是3句話以內(nèi)的文字內(nèi)容。當然如果配有精美或與內(nèi)容符合強烈沖擊力的圖片轉(zhuǎn)發(fā)率會更高。

　　作為總結，下面的信息圖可以概括此文的發(fā)現(xiàn)：

　　簡明扼要：概括起來可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容似乎是越簡明扼要越能使讀者接受。道恒研究表明：在一個資訊爆炸的時代，已經(jīng)沒有那么多的時間和精力和吸收那么多的信息了，讀者已經(jīng)養(yǎng)成了掃描的特殊本領，這種本領能夠快速過濾我們需要的內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是以方式編碼的形式體現(xiàn)。因此，如何吸引讀者，抓住讀者有一個好的開篇是非常重要的。

　　篇幅精干：道恒在醫(yī)院營銷的過程中，與患者的互動交流或傳播令人枯燥的健康知識和理念更是艱難，因為這畢竟不是一個完美的故事，要注重如何將專業(yè)的醫(yī)學語言和健康知識轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)語言的確需要精心的包裝和策劃，新媒體的關鍵依然取決于內(nèi)容，也許上述結論只是基于一種參考和數(shù)據(jù)理論的分析，但是我們研究小組認為：只要內(nèi)容精彩，篇幅精干讓人不忍止于尾，長篇的論著也有讀者群，但畢竟短小精干更符合：互聯(lián)網(wǎng)的語言。

　　互聯(lián)網(wǎng)語言：內(nèi)容如何更能吸引讀者，道恒的另一篇文章《醫(yī)院營銷的內(nèi)容時代》將會對此進行深入的剖析！